多くの論争を巻き起こした創造的な広告

有名な歌手レオン・ジンビンがCCTV8テレビチャンネルと湖南衛星テレビに新しい広告を掲載して以来、10年間、自然スキンケアブランド「フランリンカ」が人気を呼んだ。 この広告は、Liang Jingyuanが濃い霧を放ち、「私たちは化学を憎んでいる」と3回言い始め、自然スキンケアブランドフランリンカの終わりまで、わずか15秒で、石が穏やかな湖に投影されたように、一瞬で多くの人々の注意を喚起し、異なる評価をしました。 注目されたのは、北大周公度教授が、この広告を反科学と見なし、CCTV8に広告を放送したと訴えた。 他の広告マーケティングの専門家は、このような広告の文脈では、「この化学非化学」は、広告の化学現実は、化学物質の乱用と余剰化学添加による汚染を指し、ブランド感情の表現であり、基礎科目の化学および化学教育とは対照的ではないと考えています。

そして、この物議を醸す広告の背後にあるのは、広告とマーケティング業界でおなじみの有名なプランナー、Ye Maoの中です。

Ye Mao:広告は皆を楽しまさせる必要はありません

有名な広告プランナーとして、Ye MaoはFlinkaブランドとのコミュニケーションにおいて、当初は混乱した市場シナリオに直面しました:中国の化粧品、特にスキンケア市場は近年急速に成長しており、同時に、ブランドが立ち並び、Flinkaを多くの競合他社から際立たせる方法は、まず、ターゲットオーディエンスに影響を与えるものを定義することです。

Ye Mao氏によると、ほとんどのマーケティング担当者は「私たちは化学を憎む」という広告を剣として見、市場を開放し、王として土地を分け、化学関係者は、この「良い化学と悪い化学は憎んでいる」と批判し、あらゆる種類のコミュニケーションは化学の理解の表れではない、と批判した。 だから、一度広告が出て、論争は避けられないだろう。

広告はみんなに好きになりたいですか?

女性のための広告は、男性が必ずしも好きではありません;素人のための広告は、必ずしも好きではありません;ターゲットオーディエンスを定義することは、広告を作成するために不可欠なステップであり、広告は、すべての人ではなく、これらの人々を喜ばせるために最も重要です。

しかし、中国の市場やコミュニケーション環境では、この基本的なガイドラインを達成するには勇気が必要です。

中国のような市場はほとんどなく、第1層および第2層の都市と第3層および第4層の都市では、インターネット人口と非インターネット人口、東と西、南と北の間に大きな習慣と認知の違いがあります。 これはまた、広告が本当に消費者グループの一部を感動できる場合、このことを嫌う別のグループがあるに違いはありません。

すべての人を喜ばせようとする平凡な広告を作るのではなく、価値の差別化を作成し、フランリンカを自然なスキンケアに強力に関連付け、自然なスキンケアの認知高地を真に奪い取ることができます。

憎しみの化学は、化学の悪魔化ではなく、消費者の感情の表現です

Ye Maoは、「化学を憎む」とは、化学の悪魔化ではなく、現在のスキンケア産業における化学乱用の現象を簡潔に表現する創造的な表現であり、消費者との敵との感情表現である、とYe氏は述べた。

そして昨日、Flinkaブランドは公式マイクロブログとWeChatで「化学を憎む」広告に関する声明を発表し、化学を悪魔化する意図はないと述べた。 「人類文明の基礎科目の1つとして、化学は誰によって悪魔化される可能性は低く、化学の基礎科目を悪魔化する意図はなく、化学研究や教育に長く携わっている人々に対しては、深い敬意を抱いています。 "

図: フランリンカの広告クリエイティブに関する注意事項

広告が「科学」か「芸術」かについては、多くの議論がなされている。 しかし、広告フィルムの位置では、ブランドのために、テレビ広告はわずか15秒であり、消費者が耳を傾ける意思がある場合、どのブランドも、理論から実践、製品製造プロセスまで、多くの時間を費やすのを嫌がり、最新かつ最高のスキンケア知識と製品選択を紹介します。 「憎しみの化学」のアイデアを計画するとき、Flinkaは、限られた時間の中で消費者の「自然なスキンケア」の再教育を放棄し、「過剰な化学スキンケア」と「自然なスキンケア」の価値の違いを構築し、最も単純で直接的な消費者は、石油化学化学物質の過剰使用が肌に害を与えるのを見ています。

スキンケア市場の急速な成長の時代には、自然スキンケアは、現在および近い将来、指数関数的な急速な成長を維持し、消費者の間でますます認識が高まっています。

このような機会に、市場を「自然なスキンケアと非自然なスキンケア」の2つのセグメントにカットする機会は、フランリンカにとって最も明確な広告戦略です。

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